搜索引擎优化术语：网站优化的入门石

分类目录（Directory）

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。

竞价（bid）

　　为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

　　关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为：小说网，免费小说网。其中这包含的就是关键词。 

　　关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ），是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6%  （12/200）。搜索引擎通常认为有 6~7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

链接工厂（Link farm）

　　在 SEO搜索引擎优化 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO搜索引擎优化 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google  误认为这个页面很有链接的价值。

交互链接（reciprocal link）

　　也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

有机列表（Organic listing）

　　有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO搜索引擎优化 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

PageRank（Google Pagerank）

　　PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO搜索引擎优化 和搜索引擎营销（搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化））专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO搜索引擎优化 的重要部分。

付费列表（Paid listing）

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 

　　永久重定向（permanent redirect）也被称为301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

排名（Ranking）

　　排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO搜索引擎优化 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

排名算法（Ranking algorithm）

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销（Search engine marketing，搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化））

　　搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化） 这个术语可以与 SEO搜索引擎优化 互换使用，但 搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化） 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO搜索引擎优化 技术。

搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO搜索引擎优化）

　　SEO搜索引擎优化 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO搜索引擎优化 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO搜索引擎优化 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化） 的范畴。搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）就是通过搜索来进行的所有技术，SEO搜索引擎优化只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）的范畴。

搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）

　　SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO搜索引擎优化 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

垃圾技术（Spamming）

　　垃圾技术是一种欺诈性的 SEO搜索引擎优化 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO搜索引擎优化 方法可分为两大类： 

黑帽 SEO搜索引擎优化（Black hat SEO搜索引擎优化）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO搜索引擎优化 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 

白帽 SEO搜索引擎优化（White hat SEO搜索引擎优化）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO搜索引擎优化 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO搜索引擎优化 有益。

隐藏文本（hidden text）

　　一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

爬行器（Spider）

　　爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

沙盒效应（sandbox effect）

　　搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升

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